На главную страницу сайта

Полный алфавитный каталог библиотеки

Тесакова Н. Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2018

• Введение - с. 1
• 1. Основные понятия и процедуры - 3
• Товарный знак – Торговая марка – Бренд
• Образ – Имидж - Репутация
• Маркетинг – Реклама – Паблик рилейшнз
• Нужна ли марке миссия?
• Видение марки
• Ключевые термины и процедуры
• 2. Основные схемы работы с торговой маркой - 23
• Создание новой торговой марки
• Примеры марочных стратегий
• Репозиционирование торговой марки
• Корпоративные торговые марки
• Примеры вывода на российский рынок отечественных и зарубежных торговых марок
• 3. Инструменты создания и защиты торговой марки - 68
• Поиск свободных ниш в сознании потребителей
• Сегментирование
• Позиционирование
• Индивидуальность марки
• Юридическая защита торговой марки
• Разработка маркетинг – микса торговой марки
• Комплекс маркетинга для торговой марки
• 4. Развитие марки - 157
• Стратегия марки и конъюнктура рынка
• Нужна конкретная система маркетинга
• Линейное расширение
• Горизонтальное расширение
• Лидер может позволить себе многое
• Бремя советских имен
• Смена имени
• Куда развиваться маркам hi-tech
• Миллионы не спасают от забвения
• Критерии эффективного управления маркой

Полный текст бесплатно:

Тесакова Н. Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2018 – 182 с.

Вернуться в Каталог учебников и монографий по рекламе

Полный каталог литературы по экономике и праву

КРОМЕ ТОГО, по проблемам рекламы, дизайна, брендинга и PR на нашем сайте есть Диссертации

На главную страницу сайта

Новый раздел в нашей электронной библиотеке
Рекомендации студентам, менеджерам, преподавателям по управлению

Вместо скучных книжек и лекций:

- увлекательные рассказы,

- реальные ситуации,

- неожиданные выводы,

- нестандартные решения,

- дискуссии.

Литература по смежным темам

• МАРКЕТИНГ. Организация маркетинговой деятельности, новейшие технологии, привлечение клиентов...
  Учебники 200 позиций.
  Диссертации 80 позиций
• МЕРЧАНДАЙЗИНГ. Искусство выкладки товара и продаж, примеры применения, стратегия, планирование и практика...
  Книги и статьи 15 позиций
  
• СОЗДАНИЕ САЙТОВ. Корпоративные сайты, интернет-магазины, методы продвижения в поисковых системах...
  Учебники 34 позиции.
• КОММЕРЦИЯ и ТОРГОВЛЯ. Оптовая и розничная торговля, закупка и торговые запасы, менеджмент торговых сетей...
  Учебники 60 позиций.
  Диссертации 30 позиций
• ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. Назначение цены на продукцию: методы, особенности, преимущеста и недостатки...
  Учебники 15 позиций.
• АВТОРСКОЕ ПРАВО. Защита авторских прав, использование интеллектуальной собственности, изобретательство, авторское право в интернете...
  Учебники 20 позиций.
  Диссертации 60 позиций.
  Дипломы и ВКР 15 позиций.