На главную страницу сайта

Полный алфавитный каталог библиотеки

Герасименко В.В. Бренд-менеджмент. 2016

Глава 1. Понятие бренда и его ценности .6
1.1. Понятие бренда: многоаспектность и комплексность понятия .. 6
1.2. Предложение ценности брендом ...11
1.3. Многомерная модель восприятия бренда ..15
1.4. Виды брендов 23
Задания к размышлению 27
Глава 2. Идентичность и построение брендов ..29 
2.1. Идентичность брендов ..29
2.2. Концепция STP и позиционирование брендов ....32
2.3. Модели построения брендов ....45
2.3.1. Модель построения бренда Procter & Gamble .45 
2.3.2. Модель построения бренда Unilever Brand Key 54
2.3.3. Модель построения бренда компании «Мултон» ..58
2.4. Вербальные и визуальные идентификаторы бренда .59
2.4.1. Вербальные идентификаторы бренда ...60
2.4.2. Визуальные идентификаторы бренда ...67
Задания к размышлению 78
Глава 3. Капитал бренда ..81
3.1. Поддержание капитала бренда .81
3.2. Оценка здоровья бренда 90
3.3. Развитие бренда во времени 93
Задания к размышлению 96

Полный текст бесплатно:

Герасименко В.В. Бренд-менеджмент. 2016 – 100 с.

Вернуться в Каталог учебников и монографий по рекламе

Полный каталог литературы по экономике и праву

КРОМЕ ТОГО, по проблемам рекламы, дизайна, брендинга и PR на нашем сайте есть Диссертации

На главную страницу сайта

Новый раздел в нашей электронной библиотеке
Рекомендации студентам, менеджерам, преподавателям по управлению

Вместо скучных книжек и лекций:

- увлекательные рассказы,

- реальные ситуации,

- неожиданные выводы,

- нестандартные решения,

- дискуссии.

Литература по смежным темам

• МАРКЕТИНГ. Организация маркетинговой деятельности, новейшие технологии, привлечение клиентов...
  Учебники 200 позиций.
  Диссертации 80 позиций
• МЕРЧАНДАЙЗИНГ. Искусство выкладки товара и продаж, примеры применения, стратегия, планирование и практика...
  Книги и статьи 15 позиций
  
• СОЗДАНИЕ САЙТОВ. Корпоративные сайты, интернет-магазины, методы продвижения в поисковых системах...
  Учебники 34 позиции.
• КОММЕРЦИЯ и ТОРГОВЛЯ. Оптовая и розничная торговля, закупка и торговые запасы, менеджмент торговых сетей...
  Учебники 60 позиций.
  Диссертации 30 позиций
• ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. Назначение цены на продукцию: методы, особенности, преимущеста и недостатки...
  Учебники 15 позиций.
• АВТОРСКОЕ ПРАВО. Защита авторских прав, использование интеллектуальной собственности, изобретательство, авторское право в интернете...
  Учебники 20 позиций.
  Диссертации 60 позиций.
  Дипломы и ВКР 15 позиций.