На главную страницу сайта

Полный алфавитный каталог библиотеки

Трушина Л.Е. История отечественной зарубежной рекламы. 2020

Часть 1. ОСНОВНЫЕ ИСТОРИЧЕСКИЕ ЭТАПЫ 
СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ЗАРУБЕЖНОЙ РЕКЛАМЫ . . 9
Глава 1. Зарождение рекламы в традиционном обществе . 9
§ 1. Становление ранних форм рекламы в архаических 
обществах. . . 9
§ 2. Роль и значение рекламы в культуре цивилизаций 
Древнего Востока. . . . 13
§ 3. Рекламные коммуникации в античном мире . . 18
§ 4. Реклама эпохи средних веков и Возрождения 30
Выводы . . . . 42
Контрольные вопросы . . . 44
Глава 2. Становление профессиональной рекламной 
деятельности в индустриальном обществе. . 45
§ 1. Развитие рекламы в Новое время.
Становление рыночной экономики. . 45
§ 2. Теоретическое осмысление рекламной практики. . 81
§ 3. Взаимодействие дизайна и рекламы 
в индустриальном обществе . . 95
§ 4. Влияние средств массовой коммуникации 
на развитие рекламы . . . 116
Выводы . . . 120
Контрольные вопросы . . 121
Глава 3. Роль и значение рекламы в культуре 
постиндустриального (информационного) общества124
§ 1. Цели и формы рекламной деятельности 
в эпоху постмодерна . . . . 124
§ 2. Взаимодействие рекламы, дизайна и моды 
в культуре информационного общества 134
Выводы . . . 140
Контрольные вопросы . . 142
4
Часть 2. СВОЕОБРАЗИЕ И ОСОБЕННОСТИ 
ИСТОРИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РУССКОЙ РЕКЛАМЫ144
Глава 1. Ранние формы рекламы в средневековой Руси. . 144
§ 1. Реклама времен Киевской Руси144
§ 2. Реклама в период феодальной раздробленности . 153
§ 3. Реклама периода централизации Руси 
и образования Московского государства . . . . 154
Выводы . . . 162
Контрольные вопросы . . 163
Глава 2. Развитие русской рекламы в Новое время. . 164
§ 1. Влияние деятельности Петра I на развитие 
российской экономики и рекламы. . 164
§ 2. Печатная реклама и реклама в прессе как 
доминирующие формы русской рекламы в Новое время . . .169
§ 3. Эволюция других форм отечественной рекламы 
в Новое время . 184
Выводы . . . 194
Контрольные вопросы . . 195
Глава 3. Положение рекламы в СССР. . 196
§ 1. Реклама времен Гражданской войны и НЭПа196
§ 2. Советская реклама 1930-1950-х гг.. . 203
§ 3. Эволюция советской рекламы в 1960–1980-е гг. . . 208
Выводы . . . 212
Контрольные вопросы . . 213
Глава 4. Отечественная реклама в постсоветское время . 213
§ 1. Становление российского рекламного рынка 
в 1990-е гг. 213
§ 2. Современное состояние российского рекламного 
рынка 224
Выводы . . . 232
Контрольные вопросы . . 235

Полный текст бесплатно:

Трушина Л.Е. История отечественной зарубежной рекламы. 2020 – 246 с.

Вернуться в Каталог учебников и монографий по рекламе

Полный каталог литературы по экономике и праву

КРОМЕ ТОГО, по проблемам рекламы, дизайна, брендинга и PR на нашем сайте есть Диссертации

На главную страницу сайта

Новый раздел в нашей электронной библиотеке
Рекомендации студентам, менеджерам, преподавателям по управлению

Вместо скучных книжек и лекций:

- увлекательные рассказы,

- реальные ситуации,

- неожиданные выводы,

- нестандартные решения,

- дискуссии.

Литература по смежным темам

• МАРКЕТИНГ. Организация маркетинговой деятельности, новейшие технологии, привлечение клиентов...
  Учебники 200 позиций.
  Диссертации 80 позиций
• МЕРЧАНДАЙЗИНГ. Искусство выкладки товара и продаж, примеры применения, стратегия, планирование и практика...
  Книги и статьи 15 позиций
  
• СОЗДАНИЕ САЙТОВ. Корпоративные сайты, интернет-магазины, методы продвижения в поисковых системах...
  Учебники 34 позиции.
• КОММЕРЦИЯ и ТОРГОВЛЯ. Оптовая и розничная торговля, закупка и торговые запасы, менеджмент торговых сетей...
  Учебники 60 позиций.
  Диссертации 30 позиций
• ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. Назначение цены на продукцию: методы, особенности, преимущеста и недостатки...
  Учебники 15 позиций.
• АВТОРСКОЕ ПРАВО. Защита авторских прав, использование интеллектуальной собственности, изобретательство, авторское право в интернете...
  Учебники 20 позиций.
  Диссертации 60 позиций.
  Дипломы и ВКР 15 позиций.