Тесакова Н. Бренд и торговая марка. Развод по-русски. 2018

Оглавление

Введение - с. 1
1. Основные понятия и процедуры - 3
Товарный знак – Торговая марка – Бренд
Образ – Имидж - Репутация
Маркетинг – Реклама – Паблик рилейшнз
Нужна ли марке миссия?
Видение марки
Ключевые термины и процедуры
2. Основные схемы работы с торговой маркой - 23
Создание новой торговой марки
Примеры марочных стратегий
Репозиционирование торговой марки
Корпоративные торговые марки
Примеры вывода на российский рынок отечественных и зарубежных торговых марок
3. Инструменты создания и защиты торговой марки - 68
Поиск свободных ниш в сознании потребителей
Сегментирование
Позиционирование
Индивидуальность марки
Юридическая защита торговой марки
Разработка маркетинг – микса торговой марки
Комплекс маркетинга для торговой марки
4. Развитие марки - 157
Стратегия марки и конъюнктура рынка
Нужна конкретная система маркетинга
Линейное расширение
Горизонтальное расширение
Лидер может позволить себе многое
Бремя советских имен
Смена имени
Куда развиваться маркам hi-tech
Миллионы не спасают от забвения
Критерии эффективного управления маркой

Полный текст

Вернуться в Каталог новинок по маркетингу с 2017 года

Перейти в Общий каталог учебников и монографий по маркетингу

Новый раздел в нашей электронной библиотеке
Рекомендации студентам, менеджерам, преподавателям по управлению

Вместо скучных книжек и лекций:

- увлекательные рассказы,

- реальные ситуации,

- неожиданные выводы,

- нестандартные решения,

- дискуссии.

Литература по смежным темам

РЕКЛАМА. Рекламные технологии, дизайн, PR, брендинг, госрегулирование...
Учебники 150 позиций.
Диссертации кандидатские и докторские Около 50 позиций
Дипломы и магистерские диссертации Около 45 позиций
МЕРЧАНДАЙЗИНГ. Искусство выкладки товара и продаж, примеры применения, стратегия, планирование и практика...
Книги и статьи 15 позиций
КОММЕРЦИЯ и ТОРГОВЛЯ. Оптовая и розничная торговля, закупка и торговые запасы, менеджмент торговых сетей...
Учебники 60 позиций.
Диссертации кандидатские и докторские 30 позиций
Дипломы и магистерские диссертации 20 позиций
МЕНЕДЖМЕНТ. Управление предприятиями, передовые технологии менеджмента, организационная структура предприятий...
Учебники 60 позиций.
Диссертации 280 позиций
Дипломы и ВКР 280 позиций
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. Назначение цены на продукцию: методы, особенности, преимущеста и недостатки...
Учебники 15 позиций.

На главную страницу сайта

Основные разделы библиотеки:

Тематические каталоги всей литературы по экономике и праву

Тематические каталоги по видам документов: Учебники Диссертации Дипломы и ВКР

Алфавитный каталог Учебники и монографии